Кейс: продвижение косметологической клиники в Москве
Тематика:
Косметологическая клиника
Регион продвижения:
Москва
Длительность работ:
С 01.07.2021 до 31.03.2024
Результаты:
Увеличение посещаемости в 5 раз
Проблемы
- 1Сайт на Зеро-блоках Тильды, много контента картинкой;
- 2За полгода до старта работ конкуренты успешно накрутили сайту плохих поведенческих и сайт упал в Яндексе;
- 3Бюджет ниже оптимального для Москвы в 2 раза на старте работы, в 3 раза при окончании работ;
- 4Помимо услуг клиники на сайте нужно продавать косметологические средства.
- 5Нельзя выходить за CPA выше 1000 руб.
Решения
1
Переделка сайта
Перевели в текст всё то, что должно быть текстом, и избавились от тяжелого дизайна в зеро-блоках, сократив размеры страницы, а значит и скорость загрузки
2
Семантика и структура
Собрали семантическое ядро и создали структуру с учетом всех возможных "точек входа" на сайт: направления, услуги, заболевания, аппараты, препараты и карточки врачей с правильными URL. Привлекли копирайтеров с медицинским образованием и сделали большой справочник заболеваний т.к. медицинский инфотрафик актуален для московских клиник
3
Коммерческие факторы
Переработали все шаблоны страниц и регулярно их редактируем в целях повышения конверсии
4
Внешняя оптимизация
Построили процесс поиска и простановки ссылок с качественных медицинских доноров
5
Pefomance
Подключили колл-трекинг, чтобы действительно понимать, как наши действия влияют на деньги и делать только то, что надо делать.
6
Интернет-магазин
Развернули и наполнили интернет-магазин на функционале Тильды и получили продаж на 270 тысяч рублей с товарного фида в Яндексе
Результаты
Выводы
В качестве лидов учитывали заявки, чаты в живосайте, звонки с мобильной версии или колл-трекинга, после его подключения. В итоге нам удалось достичь показателей в 81 лид с сайта при CPA в 443 рубля.