Кейс: продвижение стоматологической клиники
Тематика:
Две стоматологические клиники
Регион продвижения:
Забайкальский край
Длительность работ:
С 01.04.2018 и до настоящего времени
Результаты:
Увеличение посещаемости в 2 раза
Проблемы
- 1Домен не принадлежит компании;
- 2Структура сайта не подходит для клиники;
- 3Не проработанные коммерческие факторы;
- 4Весь трафик является информационным, и приходит из других регионов;
- 5В контексте жесткая конкуренция в лице купонщиков и крупного федерального игрока;
- 6Нельзя выходить за CPA выше 300 руб.
Решения
1
Переделка сайта
При первичном анализе стало ясно, что оптимизировать старый сайт бесполезно, нужно разрабатывать заново. Администратора домена удалось сменить.
2
Семантика и структура
Собрали семантическое ядро и создали структуру с учетом всех возможных "точек входа" на сайт: направления, услуги, заболевания и карточки врачей с правильными URL.
3
Коммерческие факторы
Переработали все шаблоны страниц и регулярно их редактируем в целях повышения конверсии
4
Внешняя оптимизация
Построили процесс поиска и простановки ссылок с качественных медицинских доноров
5
Конкуренция
Провели конкурентную разведку в отделах маркетинга конкурентов и на основании этого построили рабочую стратегию для контекстной рекламы
Результаты
Выводы
Чтобы получить результат быстро, важно понимать, что делают ваши конкуренты, что не делают и почему происходит именно так. Так же для стоматологий колл-трекинг является обязательным. В подтверждении этого CPA по всем каналам доведен до 200 рублей и без колл-трекинга такая оптимизация не представлялась возможной.
Так же очень важная совместная работа подрядчика и "продажников" на стороне клиники. В случае такого направления, как Терапия, только качественное взаимодействие с администраторами помогло отсеять все мусорные запросы.
Так же очень важная совместная работа подрядчика и "продажников" на стороне клиники. В случае такого направления, как Терапия, только качественное взаимодействие с администраторами помогло отсеять все мусорные запросы.